Google'da ürününüzü ya da hizmetinizi arayan kişi, satın almaya yakın bir müşteridir. Arama, Alışveriş, Performance Max ve YouTube kampanyalarınızı kuruyor; hangi aramaya ve hangi ürüne ne harcandığını haftalık raporla gösteriyoruz.
Sorun
Reklam tıklama alıyor ama arama terimlerine bakınca alakasız aramalara para ödediğinizi görüyorsunuz.
Performance Max bütçeyi harcıyor ama paranın aramaya mı, YouTube'a mı, kendi marka aramalarınıza mı gittiğini bilmiyorsunuz.
Google Ads'teki dönüşüm sayısı ile gerçek satış ve talep sayınız tutmuyor.
Çözüm
Google etiketi, GA4 bağlantısı ve gelişmiş dönüşümler. Satış, form ve telefon araması ayrı ayrı ve doğru değerle sayılır.
Anahtar Kelime Planlayıcı ve arama verisiyle satın alma niyeti taşıyan aramaları bilgi arayan aramalardan ayırıyoruz.
Marka ve genel aramaları ayrı kampanyalarda tutuyor, eşleme türlerini ve negatif anahtar kelime listelerini baştan kuruyoruz.
Duyarlı arama reklamları, site bağlantıları, açıklama metinleri, telefon ve konum öğeleri. Reklam ile açılış sayfası aynı sözü verir.
Ürün feed'ini fiyat, stok ve görsel kurallarına göre düzenliyor, Alışveriş ve Performance Max kampanyalarını bu feed üzerine kuruyoruz.
Arama terimlerini okuyup alakasız aramaları negatif listeye ekliyor, teklifi ve bütçeyi gerçekleşen dönüşüme göre güncelliyoruz.
Yeni kampanyada konum ayarı varsayılan olarak hedef bölgenizle ilgilenen kişileri de kapsar; yalnız İstanbul'a hizmet veriyorsanız reklam başka şehirden yapılan aramalarda da çıkabilir. Bu tür varsayılanları ve otomatik uygulanan önerileri işinize göre tek tek ayarlıyoruz.
Kimler için
Rehber
Google Ads'te reklamın gösterilip gösterilmeyeceğini ve sayfada nerede çıkacağını yalnız teklif belirlemez. Reklamın aramayla alakası, beklenen tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimi de hesaba girer.
Arama kampanyalarında bu üç unsur Kalite Puanı olarak görünür. Kalite yükseldikçe aynı görünürlük için ödenen tıklama maliyeti genellikle düşer. Bu yüzden anahtar kelimeyi, reklam metnini ve açılış sayfasını aynı arama niyetine göre birlikte hazırlıyoruz.
Geniş eşleme, Google'ın anlam olarak yakın gördüğü aramalarda da reklam gösterir. Sıralı ve tam eşleme daha dar çalışır. Hangi kelimenin hangi eşlemeyle açılacağını bütçeye ve dönüşüm verisine göre seçiyoruz.
Negatif anahtar kelimeler, para harcanmasını istemediğiniz aramaları dışarıda tutar: ücretsiz, ikinci el, iş ilanı ya da nasıl yapılır aramaları gibi. Listeyi kurulumda hazırlıyor, arama terimleri raporunu okuyarak her hafta genişletiyoruz.
Marka adınızla yapılan aramaları ayrı kampanyada tutuyoruz. Böylece sizi zaten arayan kişiden gelen satış, reklamın yeni müşteri getirme başarısıyla karışmaz.
Alışveriş reklamları ürününüzü görseli, fiyatı ve mağaza adıyla gösterir. Kaynağı Merchant Center'a yüklenen ürün feed'idir; reklamın kalitesi feed'in kalitesini geçmez.
Feed'de başlık, marka, GTIN, fiyat ve stok bilgisi eksiksiz olmalı; kargo ve iade koşulları Merchant Center'da tanımlanmalı. Feed'deki fiyat ürün sayfasındaki fiyattan farklıysa ürün reddedilebilir. Ana ürün görselinde tanıtım yazısı ve filigran bulunmamalı. Uyumlu aksesuar satıyorsanız marka alanına uyumlu olduğu cihazın markası değil, ürünü üreten markanın adı yazılır.
Merchant Center'a yüklenen ürünler, ücretli kampanya olmadan da Google'ın ücretsiz ürün listelemelerinde görünebilir. Bu yüzden feed'i düzeltmek, bütçe ayırmadan önce yapılacak ilk iştir.
Performance Max, Türkçe arayüzdeki adıyla Maksimum Performans, tek kampanyayla Arama, Alışveriş, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Keşfet, Gmail ve Haritalar'da reklam gösterir. Reklamın kime ve nerede gösterileceğine Google'ın yapay zekası karar verir.
Doğru veriyle iyi çalışır ama kontrolü azdır. Kitle sinyalleri yalnız yol gösterir. Son URL genişletme açıksa ziyaretçi sizin seçmediğiniz bir sayfaya gidebilir. Marka hariç tutması yapılmazsa bütçenin bir kısmı zaten sizi arayan kişilere harcanabilir.
Google 2025'te Performance Max'e kampanya düzeyinde negatif anahtar kelime desteği, arama terimleri raporu ve kanal kırılımı raporu ekledi. Bu raporları her hafta okuyor, kampanyayı yalnız ölçümü doğru kurulmuş hesaplarda açıyoruz.
YouTube reklamı iki işe yarar: markanızı henüz arama yapmayan kişilere tanıtmak ve sitenizi ziyaret etmiş kişiye yeniden ulaşmak. Atlanabilir reklamlar 5 saniye sonra geçilebilir; mesaj ve marka ilk saniyelerde görünmelidir.
Shorts için dikey, diğer yerleşimler için yatay ve kare kurgu hazırlıyoruz. Dönüşüm hedefli video ve görsel reklamları Talep Yaratma kampanyalarıyla, bilinirlik hedefli olanları video kampanyalarıyla kuruyoruz.
Hedef EBM ve hedef ROAS gibi akıllı teklif stratejileri, kendilerine bildirilen dönüşümü çoğaltmaya çalışır. Yanlış sayılan dönüşüm, yanlış kişiye harcanan bütçe demektir.
Google etiketini ya da Google Etiket Yöneticisi'ni kuruyor, GA4 ile Google Ads'i bağlıyor, gelişmiş dönüşümlerle eşleşmeyi güçlendiriyoruz. Formla ve telefonla talep toplayan işletmelerde CRM'deki satış bilgisi Google Ads'e geri aktarılabilir; bunu işin başında birlikte değerlendiririz. Böylece sistem form sayısını değil, satışa dönen talebi öğrenir.
Meta ve Google aynı satışı ayrı ayrı sahiplenebilir; iki panelin toplamı gerçek satıştan fazla çıkabilir. Bu yüzden raporda kendi sipariş ve talep kayıtlarınızı esas alıyoruz.
Teslim edilenler
Ücret
Hazır paket fiyatı vermiyoruz. Ücreti yönetilecek kampanya türleri, anahtar kelime ve ürün sayısı, Merchant Center feed'inin durumu ve dönüşüm takibinin baştan kurulup kurulmayacağı belirler.
Tıklamaların bedeli doğrudan Google'a ödenir; yönetim ücretimiz bu bütçenin dışında, ayrı bir kalemdir. Bütçe önerisini Anahtar Kelime Planlayıcı'nın tıklama maliyeti tahminlerinden ve hedeflediğiniz talep başı maliyetten hesaplıyor, ilk haftaların gerçek verisiyle güncelliyoruz.
Sık sorulan sorular
İkisi farklı iş yapar. Google'da reklam, ürününüzü ya da hizmetinizi zaten arayan kişiye gösterilir ve var olan talebi karşılar. Meta'da reklam, henüz aramayan kişiye akışta gösterilir ve talep yaratır. Ürününüz aranıyorsa Google çoğu zaman ilk adımdır. Birçok işletmede ikisi birlikte çalışır; bütçe dağılımını arama verisine ve ilk haftaların sonucuna göre yapıyoruz.
Bütçe; hedef aramalardaki tıklama maliyetine, sitenizin dönüşüm oranına ve kabul edebileceğiniz talep ya da satış başı maliyete bağlıdır. Anahtar Kelime Planlayıcı'nın tahminleriyle bir başlangıç aralığı çıkarıyor, ilk haftaların gerçek verisiyle güncelliyoruz. Tahmini rakamları sonuç sözü gibi sunmuyoruz.
Google Ads'te günlük bütçe her günün sınırı değil, ay içindeki ortalamadır. Trafiğin yoğun olduğu bir günde kampanya ortalama günlük bütçenin iki katına kadar harcayabilir. Ay sonunda ise ortalama günlük bütçenin 30,4 katından fazlası faturalanmaz. Kesin bir aylık tavan istiyorsanız kampanya bütçelerini buna göre ayarlıyoruz.
Reklam her aramada gösterilmez; bütçe, teklif, konum ve saat ayarları da etkiler. Kendi reklamınızı sık sık arayıp tıklamadığınızda Google size daha az gösterebilir ve bu aramalar istatistiklere gösterim olarak yazılır. Kontrol için Google Ads'teki Reklam Önizleme ve Teşhis aracını kullanıyoruz; bu araç gösterim saymaz.
Satın alma niyeti net olan aramalarda arama kampanyası daha fazla kontrol verir; hangi kelimeye ne ödendiğini görürsünüz. Performance Max, ürün feed'i olan ve dönüşüm verisi biriken hesaplarda daha iyi çalışır. E-ticaret hesaplarında ikisini çoğu zaman birlikte, marka hariç tutmaları ve negatif listelerle kuruyoruz. Seçimi hesabınızın verisine bakarak yapıyoruz.
Bir Merchant Center hesabı, doğrulanmış bir web sitesi ve ürün feed'i gerekir. Sitede kargo, iade ve iletişim bilgileri açıkça yer almalı. Shopify gibi altyapılarda feed hazır bağlantıyla, özel altyapılarda site tarafından üretilen dosyayla gönderilir. Feed'deki hataları gidermek ilk iştir; hatalı ürün reklamda gösterilmez.
Hesabın ve ödeme bilgisinin sizin adınıza olmasını öneriyoruz. Erişimi yönetici hesabı bağlantısı ya da kullanıcı daveti ile alıyoruz; hesap size ait kalır. Çalışma bittiğinde bağlantı kaldırılır, geçmiş veri ve kampanyalar hesabınızda durur.
Arama kampanyası yayına girdiği gün tıklama almaya başlar. İlk haftalar alakasız aramaları temizlemek ve dönüşüm verisi biriktirmekle geçer. Akıllı teklif stratejileri yeterli dönüşüm verisiyle daha istikrarlı çalışır. Kalıcı kararları günlük dalgalanmaya değil, haftalık veriye bakarak veriyoruz.
Fiyatı güncellediniz ama reklam metni eski fiyatı söylemeye devam ediyor. Müşteri sepette başka bir rakam görünce ne olur, Google ve mevzuat buna nasıl bakar?
Reklam panelinde 5 kat getiri görünüyor, muhasebe başka bir şey söylüyor. 2026'da değişen ilişkilendirme ayarları, sayılmaması gereken satışlar ve gerçek kârı görmenin yolu.
Sıralamayı konuşmadan önce sorulması gereken soru: Google sayfanızı dizine almış mı? Search Console'daki iki kritik durum, kopya sayfa tuzağı ve doğru çözüm sırası.
İlgili hizmetler
Diğer hizmetler
Ücretsiz ilk görüşmede markanızı, hedeflerinizi ve mevcut reklamlarınızı birlikte inceliyoruz. Satış konuşması değil, tespit toplantısı: nereden başlamanız gerektiğini konuşuruz.