Site Taşıma ve SEO: Shopify'dan Geçerken Sıralamayı Korumak

E-ticaret sitesini Shopify'dan ya da başka bir altyapıdan taşırken görünen kısım kolay aktarılır: ürünler, görseller, sayfalar. Google sıralamasını kaybettiren ise görünmeyen kısımdır: Google'ın yıllardır tanıdığı eski adresler.

Google'ın kendi taşıma rehberine göre büyük bir değişiklikten sonra, site yeniden taranırken sıralamada geçici dalgalanma normaldir. Amaç dalgalanmayı sıfırlamak değil, kalıcı kaybı önlemektir. Aşağıdaki liste, kendi yaptığımız taşımalarda karşılaştığımız tuzaklardan derlendi.

1. Eski adreslerin tam listesini çıkarın

Yönlendirme planı, liste ne kadar eksiksizse o kadar iyidir. Listeyi birkaç kaynaktan birleştirin:

• Eski site haritası: Ana harita ve altındaki ürün, koleksiyon, sayfa ve blog haritaları.
• Search Console Performans raporu: Gösterim alan sayfalar; çok sayfalı sitede tam listeyi Search Console API'siyle çekin. Site haritasında olmayan ama hâlâ aramada çıkan adresler burada bulunur.
• Bağlantılar raporu ve analitik: Dışarıdan bağlantı ve trafik alan sayfalar.
• Eski platformdaki yönlendirme listesi: Önceki değişikliklerden kalan yönlendirmeler de taşınmalı.

Shopify'da aynı ürün birden çok adresle açılabilir: ürün adresi, koleksiyonun içinden açılan ürün adresi ve varyant parametreli adres. Görsel adresleri de listeye girer; Google görsel ve videoların da diğer içerik gibi taşınmasını istiyor.

2. Her eski adres, en yakın yeni sayfaya, tek adımda 301

Kalıcı (301) yönlendirme, Google'a hedef sayfanın artık asıl sayfa olduğunu söyler. Geçici yönlendirme (302) bu sinyali vermez.

Zincirden kaçının. Google bir zincirde 10 adıma kadar ilerleyebiliyor, ama doğrudan son hedefe yönlendirmeyi, olmuyorsa zinciri ideal olarak 3 adımı geçmeyecek kadar kısa tutmayı öneriyor. Zincir çoğu zaman fark edilmeden oluşur: Eski listedeki bir kayıt, artık kendisi de yönlenen bir adrese gider. Her kaydı doğrudan son adrese çevirin.

Her şeyi ana sayfaya göndermeyin. Google, çok sayıda eski adresi ilgisiz tek bir sayfaya yönlendirmenin soft 404 sayılabileceğini belirtiyor. Karşılığı kalmayan ürün için en yakın kategori, o da yoksa dürüst bir 404 daha doğrudur.

3. En çok unutulan: kategori ve koleksiyon adresleri

Ürünler aktarılırken tek tek sayılır, kategoriler sayılmaz. Oysa genel aramalarda çıkan ticari sayfalar çoğu zaman kategori sayfalarıdır. Eski koleksiyon adresleri, filtreli koleksiyon adresleri ve blog etiket sayfaları en sık atlanan gruptur.

Bir taşımada yaşadığımız durum öğretici: Eski kategori adresi yeni sitede de açılmaya ve kendini standart sayfa olarak göstermeye devam etti. Ürün sayfalarındaki gezinme yolu ve blog bağlantıları da oraya gidiyordu. Yeni kategori sayfası dizindeydi, ama Google aramada eskisini göstermeyi sürdürdü. Çözüm üç parçalıydı: eski adrese 301, şablondaki bağlantıları yeni adrese çevirmek ve metinlerin içindeki eski bağlantıları güncellemek. Google'ın rehberi de iç bağlantıların yeni adreslere çevrilmesini ayrıca istiyor.

4. İki site haritası: yeni adresler ve eski adresler

Yeni site haritasında yalnız 200 dönen, standart (canonical) adresler olmalı. lastmod değeri sayfanın gerçek son değişiklik tarihini göstermeli. Google bu değeri yalnız tutarlı ve doğrulanabilir biçimde doğruysa kullanıyor; içerik değişmediği halde taşıma günü bütün tarihleri bugüne çekmek bu güveni zedeler.

Yönlendirilen eski adresleri de geçici, ayrı bir site haritasıyla gönderin. Google'ın rehberi iki haritayı birlikte göndermeyi öneriyor: Başta eski adreslerin haritasında dizinde çok sayfa, yenisinde hiç sayfa görünmez. Zamanla eskisi sıfıra iner, yenisi artar. Eski harita için gelen "yönlendirme" uyarıları bu durumda normaldir.

Alan adı aynı kalıyorsa Search Console'daki Adres Değişikliği aracına gerek yok; araç yalnız bir alan adından ya da alt alan adından diğerine taşınırken kullanılır.

5. Ürün yapısal verisi ve Merchant Center

• Yapısal veri: Ürün sayfalarındaki Product işaretlemesi yeni sitede de olmalı. Offer içindeki fiyat ve para birimi, sayfada görünen fiyatla aynı olmalı.
• Merchant Center akışı: Feed'deki ürün bağlantıları yeni adreslere güncellenmeli. Varyant parametreli bağlantılar yeni sitede doğru rengi ve fiyatı açmalı; yoksa ürünler fiyat uyuşmazlığından reddedilebilir.
• Doğrulama ve ölçüm: Search Console doğrulaması, piksel ve dönüşüm etiketleri yeni sitede ayrıca kurulur. Kodları elle yazmayın, eski siteden kopyalayıp karakter karakter karşılaştırın.

6. Taşımadan sonraki ilk haftalar

Yayından sonra bir örneklem seçip URL Denetleme aracıyla bakın: en çok gösterim alan eski adresler ve her şablondan birkaç örnek (ürün, kategori, blog, sabit sayfa). Eski adreste yönlendirmeyi, yeni adreste canlı testi kontrol edin. Google'ın seçtiği standart sayfa yalnız dizine eklenmiş sürümde görünür, canlı test bunu söyleyemez. Aynı adreslere birkaç kez bakın.

Sayfa dizine ekleme raporunda 404 ve yönlendirme hatalarını, Performans raporunda site haritasında olmayan ama gösterim alan adresleri izleyin. Dizin tarafında neye bakılacağını Google'da görünmüyorsanız önce dizine bakın yazımızda anlattık. Yönlendirmeleri kaldırmakta acele etmeyin: Google en az bir yıl tutulmasını öneriyor.

Taşımayı e-ticaret sitesi kurulumu hizmetimizin parçası olarak yapıyoruz: eski adresleri yönlendiriyor, ürün ve sipariş verisini aktarıyor, yeni site haritasını Search Console'a gönderiyor ve taşımadan sonraki haftalarda dizin durumunu izliyoruz. Arama tarafındaki düzenli iş için SEO ve GEO hizmetimize bakabilir, taşıma planınızı birlikte gözden geçirmek için bize yazabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

301 ile 302 yönlendirme arasındaki fark nedir?

301 kalıcıdır: Google hedef sayfayı asıl sayfa olarak değerlendirmeye başlar. 302 geçicidir: Google yönlendirmeyi izler ama bunu hedefi asıl sayfa sayma sinyali olarak kullanmaz. Site taşımada kalıcı yönlendirme kullanılır.

Taşımadan sonra sıralamam düşer mi?

Geçici dalgalanma olabilir; Google bunu normal sayıyor. Kalıcı kayıp çoğu zaman eksik yönlendirmeden, zincirden ya da eski adrese giden iç bağlantılardan gelir. Sıralamanın aynen korunacağını kimse garanti edemez; yapılabilecek olan riski ölçerek küçültmektir.

Yönlendirmeleri ne kadar süre tutmalıyım?

Google en az bir yıl öneriyor ve kullanıcılar açısından süresiz tutmayı düşünmeyi de söylüyor. Kendi iç bağlantılarınızı ise yönlendirmeye bırakmayın, doğrudan yeni adrese çevirin.

Alan adı değişmiyorsa Search Console'da ne yapmalıyım?

Adres Değişikliği aracı gerekmez. Mülk doğrulamasının yeni sitede de çalıştığını kontrol edin, yeni ve eski adres haritalarını gönderin, Sayfa dizine ekleme raporunu haftalık izleyin.

Kaynaklar: Google: Site taşıma işlemleri · Google: Yönlendirmeler ve Google Arama · Google: Site haritası oluşturma ve gönderme · Google: Satıcı ürün listeleme yapılandırılmış verileri · Search Console: URL Denetleme Aracı · Search Console: Adres değişikliği aracı