Reklam Videosu ile Organik İçerik Aynı mı Olmalı? Aynı Çekimden İki Kurgu

Sosyal medya sayfanızda iyi performans gösteren bir videoyu reklama çevirdiğinizde çoğu zaman beklediğiniz sonucu alamazsınız. Tersi de doğrudur: Reklamda çok satan bir video, sayfanızda sıkıcı ve fazla satış odaklı görünebilir. Sebebi, iki videonun farklı insanlara, farklı anlarda gösterilmesidir.

İki video, iki farklı iş

Organik içerik sizi zaten takip eden, markanızı tanıyan kişilere gider. Bu kişiler hikâyeye, sürecin arkasındaki insanlara, markanızın kişiliğine ilgi duyar. Acele yoktur, izleyici size zaman ayırmaya hazırdır.

Reklam videosu ise sizi hiç tanımayan birine, akışta hızla kaydırırken gösterilir. İlk birkaç saniyede durdurmazsanız o kişi bir daha geri gelmez. Reklamın işi, çok kısa sürede şu üç soruyu cevaplamaktır:

• Bu ne?
• Benim hangi sorunumu çözüyor?
• Neden şimdi almalıyım?

İki ayrı çekim gerekmez

Bu farkı görmek, iki ayrı prodüksiyon bütçesi ayırmanız gerektiği anlamına gelmez. Doğru planlanan tek bir çekim günü, iki kurgunun da malzemesini çıkarabilir. Önemli olan, çekim listesini baştan iki kurguya göre hazırlamaktır:

• Açılış çekimleri: Sorunu ya da sonucu tek karede gösteren, dikkat çeken sahneler. Reklamın ilk saniyeleri buradan çıkar.
• Ürün yakın çekimleri: Ürünün detayını, kullanımını ve farkını gösteren kısa planlar.
• Gösterim sahneleri: Ürünün işe yaradığı anı kanıtlayan çekimler.
• İnsan ve tepki: Ekip, müşteri, kullanım anındaki gerçek tepkiler. Organik kurgunun kalbi burasıdır.
• Yazı için boşluk: Üzerine başlık ve altyazı yerleştirilebilecek sade kadrajlar.

Çekimi dikey kadrajı düşünerek yapın. Meta, Reels ve hikâyeler için 9:16, akış için 4:5 oranını öneriyor. Yatay çekilip sonradan kırpılan görüntüde önemli detaylar kadrajın dışında kalabilir.

Reklam kurgusu

1. İlk iki üç saniye: Sorun ya da sonuç. Logoyla ya da yavaş bir girişle başlamayın.
2. Ürün ve fayda ekranda yazılı olsun: İzleyicilerin önemli bir kısmı videoyu sessiz izler. Altyazı ve ekran yazısı olmadan mesaj kaybolur.
3. Tek bir teklif: Ne yapmasını istiyorsanız onu açıkça söyleyin. Fiyat yazacaksanız sık değişmeyen bir fiyat olmasına dikkat edin.
4. Birkaç farklı açılış: Aynı videonun üç dört farklı açılışla kurgulanmış hali, hangi mesajın daha iyi çalıştığını test etmenizi sağlar.

Organik kurgu

• Daha uzun ve daha hikâye odaklı olabilir.
• Satış dili yerine süreç, ekip ve müşteri deneyimi öne çıkar.
• Platformun o dönemki biçimlerine ve seslerine uyum sağlar.
• Takipçiyle konuşur: Soru sorar, yorum ister.

İçerik üreticileriyle çalışıyorsanız

İçerik üreticilerinin hazırladığı videolar hem organik hem reklam için çok değerli olabilir. Ama bir üreticinin kendi hesabında paylaştığı videoyu reklamda kullanmak için ayrıca izin gerekir. Anlaşmayı yaparken videonun hangi kanallarda, ne kadar süreyle ve reklamda kullanılıp kullanılamayacağını yazılı olarak netleştirin.

Senaryodan çekime, kurgudan her platforma ayrı çıktıya kadar prodüksiyonu aynı ekipte yürütüyoruz. Reklam filmi ve prodüksiyon hizmetimize göz atabilir ya da bir sonraki çekiminizi birlikte planlamak için bize yazabilirsiniz.