Meta'da Yerleşim Hariç Tutma Kalkıyor: Ne Yapmalı?

20 Ağustos 2026'da bazı reklamverenlerin Ads Manager hesabına bir bildirim düştü: reklam seti içindeki yerleşim hariç tutma kutuları kaldırılıyor. Bildirimi ilk paylaşan Meta reklam uzmanı Jon Loomer oldu, haberi Social Media Today duyurdu. Meta'nın resmi bir duyurusu yok ve net bir tarih verilmedi; bildirim şu an herkese değil, bir kısım hesaba gitti.

Yerine ne geliyor?

Yerleşimi tamamen kapatmak yerine değer kuralları kullanılacak. Değer kuralı bir yerleşime verdiğiniz teklifi en fazla yüzde 90 düşürür, ama o yerleşimi kapatmaz. Şu an teklif ayarı yapılabilen yerleşim sayısı yedi; Audience Network bunların içinde.

Fark önemli: hariç tutma kesindir, değer kuralı ise olasılığı azaltır. Yüzde 90 indirilmiş bir teklifle bile o yerleşimden gösterim almaya devam edebilirsiniz.

Bu neden önemli?

Audience Network ve benzeri yerleşimler ucuz gösterim getirir ama satın alma niyeti düşük tıklama da getirir. Marka güvenliği sözleşmesi olan firmalarda ise "şu uygulamalarda görünmeyeceğiz" taahhüdü artık reklam seti seviyesinde garanti edilemiyor.

Şimdi ne yapmalısınız?

• Değer kurallarını bugünden kurun. Hariç tuttuğunuz her yerleşim için eksi yüzde 90 kuralı oluşturun ki kutular kalktığında hazır olun.
• Hesap düzeyindeki yerleşim denetimlerini kullanın. Kesin kısıtlama gerekiyorsa tek yol bu.
• Yerleşim kırılımına haftalık bakın. Harcamanın nereye kaydığını yalnız bu rapor gösterir.

Bizim ölçtüğümüz

Yönettiğimiz bir e-ticaret hesabında 30 günlük kırılım şuydu: harcamanın yüzde 58'i Instagram Reels'e gitti ve o yerleşimin getirisi, akış yerleşiminin üçte biri kadardı. Kırılıma bakılmasa bu fark hiç görünmeyecekti. Yerleşim kontrolü zayıflarken tek savunma düzenli ölçüm.