Advantage+ Varsayılan Oldu: Eski Kurulum Kapanıyor

Meta, Ads Manager'da Advantage+ otomasyonunu yeni kampanyalarda varsayılan hale getirdi. Eski Advantage+ Alışveriş Kampanyası ve Advantage+ Uygulama Kampanyası kurulumu, kopyalanması ve güncellenmesi aşamalı olarak kaldırılıyor; yerine otomasyon öncelikli yeni kurulum geliyor.

Pratikte ne değişiyor?

Kampanya kurarken hedefleme, yerleşim ve yaratıcı varyasyon kararlarının çoğu sisteme geçiyor. Reklamveren tarafında kalan üç şey var: bütçe, kreatif ve dönüşüm sinyali. Üçü de bugün olduğundan daha önemli hale geliyor.

Yeni yapay zeka kreatif araçları

Advantage+ kampanyalarına üç araç eklendi: yapay zeka ile dublaj, yapay zeka ile üretilen müzik ve kişiliğe göre görsel üretimi. Meta ayrıca kendi görsel üretim modeli Muse Image'ı duyurdu; brief'i okuyup görselin tek tek ögelerini değiştirebiliyor.

Bu araçlar işi kolaylaştırır ama markanın sesini kurmaz. Dublaj ve müzik varyasyon üretmek için iyidir; ana mesajı ve çekimi hâlâ insanın kurması gerekir.

Ne yapmalısınız?

• Az set, çok kreatif. Otomasyon arttıkça bölünmüş küçük setlerin anlamı azalıyor. Bütçeyi tek sette toplayıp kreatif sayısını artırın.
• Dönüşüm sinyalini temizleyin. Piksel ve Dönüşümler API'si eksikse otomasyon yanlış kişiyi öğrenir. İptal olan siparişleri sisteme bildirin.
• Yeniden pazarlamayı ayrı tutun. Otomasyon her şeyi kapsamaz; sepeti terk edeni ve mevcut müşteriyi ayrı kurguda tutmak hâlâ mantıklı.
• Değişiklikten sonra iki hafta ölçün. Kurulum değişikliği öğrenmeyi sıfırlar, ilk günlerin rakamıyla karar vermeyin.